Naslovna » vijesti » Angažiranje publike - ekipe, igrači, obožavatelji - žele li to sada

Angažiranje publike - ekipe, igrači, obožavatelji - žele li to sada


AlertMe

"Pa znate da nikad nisam upoznao tipove. Dakle, morat ćete mi reći njihova imena, a onda ću znati tko se igra u timu. "- Bud Costello, "Nevaljao devedesete, "Universal Pictures, 1945

Natrag prije nego što smo izrezali kabel, pitali smo se možda možda nogomet i golf gube svoj šarm (i publiku) zbog prekomjernog izlaganja. Uostalom, imali smo pet nogometa, neki bejzbol, nogomet i NASCAR kanale, kao i dva golf kanala u našem velikom paketu, a ne svi su bili sportski navijač ... zar ne?

Ok, Super Bowl (ljubavni oglasi) i rep od Tiger Woodsa koji se vraća na veliki turnir nakon petogodišnje suhe čarolije bili su veliki izazovi, ali osim toga, ne toliko.

Na IBC-u je došlo do obnavljanja uzbuđenja o sportskim emisijama i mogućnostima uživo, zahvaljujući brzom rastu IP-based OTT gledanja.

Futbol, ​​nogomet, bejzbol, košarku su uvijek imali toplo mjesto u srcima mrežnih rukovoditelja jer priznajemo da su donijeli veliki oglasni dolar i više od njihovog dobrog dijela očnih jabučica.

Igra Rehash - Dok je današnja rasprava o hladnjaku s vodom hladnjaka prošle večeri ili jučerašnje igre / događaja sada uglavnom virtualna, to je još uvijek velika zabava o razgovoru o natjecanju i ponavljanje igara.

Zatim su postojali vrlo profitabilni PPV (pay per view) boks, mješovite borilačke vještine i hrvanje.

No sportovi poput jahača, veslanja, ograde, kriketa, lacrossea, skejtborda, drone / hotrod racinga i horde sportskih niša bili su prepušteni sami na YouTubeu. Ili, ako su imali sreće, biti uključeni u ESPN +, Hulu Live ili Amazon knjižnu biblioteku.

No, prema Allan McLennanu, izvršnom direktoru PADEM Media Grupe, timovi, lige, TV mreže, digitalne tvrtke i igrači sami pronalaze nove načine povezivanja s obožavateljima diljem svijeta s OTT-om.

"Učinjeno je dobro, streaming putem IP-a predstavlja značajnu novu opciju za MVPD-ove, omogućujući im da vide materijal izravno svojoj publici" rekao je McLennan, "Omogućuje im dodatne mogućnosti prihoda; i još važnije, bliži odnos s klijentima.

"Sponzori događaja, timovi i sportaši mogu se usredotočiti na pružanje najboljeg iskustva potencijalno ekonomski," naglasio je, "Istodobno, nova rješenja mogu lišiti ilegalne operacije prodaje kvalitetnijih sadržaja.

"Tehnologije su sazrele, a više se trenutno koristi" nastavi. "Streaming sportski sadržaj preko IP-a može biti puno bolji, inkluzivni i na mnogo načina više participativan nego prošli linearni TV. TV imenovanja ima 50-godišnju povijest; a za samo nekoliko godina, dostava na temelju IP-a već se kreće prema ljestvici kako bi pružila ono što gledatelji žele - žive angažman na bilo kojem zaslonu ili uređaju koji bi željeli. Ključ će ga uvesti i isporučiti na način koji odgovara potrebama obožavatelja, a ne zbunjujući ih zbog opcija. "

S nižim troškovima proizvodnje i poboljšanim mogućnostima distribucije, obnovljeni interes za Sport i eSport dopiru do njihovih posvećenih gledatelja i sve širu publiku.

I zato što svaka ima dobro profiliranu publiku (čak i ono što je sport niša), oni su u mogućnosti pružiti veću vrijednost novim sponzorima iu mnogim slučajevima i podršku za oglas (tj. Prihod).

Ad Shift - Kada se potrošači pomaknu, tako oglašavači. Marketing sve više mijenja sadržaj kako bi bio dostupan ljudima na svojim mobilnim zaslonima, što zahtijeva nove načine i interaktivnost kako bi privukli pozornost gledatelja.

Zašto?

Nedavni izvješće tvrtke Limelight pokazalo je da bi 60 posto globalnih potrošača htjelo gledati (i platiti za to) sportske online ako bi im se zajamčeno uživanje na zaslonu po svom izboru bez gledanja kašnjenja, pušenja ili drugih problema.

Studija ističe:

  • Pretplatnici kabela plaćaju više streaming usluga od kabelskih rezača. Više od polovice (59 posto) pretplati se na najmanje jednu uslugu video-on-demand (VOD).
  • Pretplatnici kabela dopunjuju tradicionalni TV s online videozapisom, plaćaju prosječnu 1.2 streaming uslugu, a pretplatnici koji nisu kabel plaćaju za 0.7 uslugu.
  • Milenijeri vode globalni pomak na online videozapis. Dobiveni ispitanici 18-35 trenutačno gledaju više on-line videozapisa nego emitiranja. Mlade tisućljeće (dob 18-25) gledaju prosječno devet sati - 13 minuta tjedno online videozapisa, u usporedbi s šest sati, 11 minuta tradicionalne televizije. 15 posto mladih tisućljeća troši više od 20 sati tjedno gledajući online videozapis.
  • Potrošači će otkazati uslugu zbog povećanja cijena. Više od polovice (55 posto) potrošača širom svijeta kažu da su povećanja cijena glavni razlog otkazivanja SVOD usluge. Gotovo polovica (46 posto) imajte na umu isto za svoju pretplatu na kabel.
  • Gledanje na mreži široko se razlikuje od zemlje do zemlje. Gledatelji na Filipinima gledaju najviše videozapisa na mreži u osam sati, 46 minuta svaki tjedan, a usko su pratili Indija i Sjedinjene Države pri gotovo osam i pol sati gledanja svakog tjedna. Njemačka ima najnižu stopu gledanja internetskog videozapisa u pet sati, dvije minute.

Prema McLennanu, sportovi uživo i sinkronizirani angažman (više uređaja) su neke od najbrže rastućih kategorija u strujanju medija.

Zbog spremne dostupnosti dokazanih CDN-ova (mreža za isporuku sadržaja) i zato što su internet i Wi-Fi sveprisutni, mnoge nove sportske grupe razmišljaju o uspostavljanju vlastitih kanala za događaje, povijesne izglede i poglede iza scene / sudionika robustan popis sadržaja.

Platforma za isporuku

OTT Širina pojasa - Kako bi se zadovoljile potrebe preusmjeravanja potrošača od imenovanja televizije do OTT gledanja, ATSC i SMPTE razvio novi standard koji će učinkovitije i učinkovitije DTC dostaviti video sadržaj. Da bi uhvatili više potrošača za gledanje mobitela, telcos su razvili 5G koji će osigurati bolju izvedbu propusnosti za pregledavanje s korisničkim planovima podataka i Wi-Fi mrežom.

HD, UHD, 4K / HDR videozapisi i sportovi već se svakodnevno emitiraju s izvrsnim rezultatima.

Osim toga, McLennan, jedan od najranijih ljudi u OTT i na zahtjev programskom području, izjavio je, "SMPTE(Society of Motion Picture & Television Engineers) učinio je odličan posao očvršćivanja 3.0 standarda ATSC (Advanced Television Systems Committee) koji je optimiziran za emitiranje kako bi istodobno i trenutno omogućio gledanje milijunima ljudi.

"Razvojni programeri 5G također su odradili izvrstan posao i finalizirali svoj standard" on je dodao. "Zajedno, oni mogu pružiti vlasnicima kuće i potrošačima gledanje koje žele, a posebno njihov sport.

Na 2018 Mobile World Congressu (MWC) telcos su nedavno najavili da će 5G tehnologija biti raspoređena na 50 tržištima. U stvari, Verizon je otvorio četiri tržišta prošlog mjeseca i Ericsson prognoze da 10 + postotak globalnih tržišta 5G može omogućiti 2020G.

"Dva će pružiti čvrstu platformu za ultra-high-speed streaming," rekao je McLennan.

"Sinclair, Pearl i nekoliko međunarodnih emitera već su rasporedili ATSC uslugu s velikim rezultatima, a ove godine i iduće godine zakazano je za predstavljanje". primijetio je

skrivenost

Brzina paljenja - S gotovo globalnom dostupnošću internetom i mobilnim mrežama koje se brzo šire i nadograđuju, potrošači mogu lakše uživati ​​u dubokoj, bogatoj zabavi, vijesti i sportu, bez bolnog okretanja kotača smrti.

Propušteni trenuci, zastrašujući puferni kotač za predenje, sinkroniziraju se s akcijom, sadržaj koji dolazi 1-5 sekundi na zaslonu druge osobe prije nego što je vidite, bio je dio najvećeg izazova s ​​kojima se suočava industrija strujanja videozapisa - kašnjenje.

Što je latencija manja, to je bolji doživljaj gledatelja, to je zadovoljniji kupcu i manja je vjerojatnost da će sportski entuzijasta kliknuti ili prebacivati ​​usluge.

Svi CDN i davatelji hardvera / softvera usredotočeni su na pokušaj isporuke ultra-niske (blizu nulte) latencije performanse HD, UHD i 4K / HDR sadržaj.

Oni to rade dosljedno i pouzdano ... i novom tehnologijom, bit će još bolja!

Poboljšanja kodeka - Određeni broj poboljšanja napravljen je za tehnologiju enkodera / dekodera otvorenog koda i njegove kontejnere kako bi se omogućila distribucija visokokvalitetnih videozapisa OTA, uključujući 4K / HDR sportske događaje, kao i propusnost za druge aktivnosti streaminga, gledanja i diskusije.

Najsuvremenija rješenja za kodiranje, posebno rješenja kao što su V-Nova, Bitmovin, ATME i drugi, već se koriste za podršku sportskim formatima kao što su HD, Ultra HD 4K i 360 VR.

Također podržavaju HLS (HTTP strujanje uživo), HEVC (High Efficiency Video Coding) i MPEG-DASH (Dinamički prilagodljivi prijenos preko HTTP-a).

Svi su oni poboljšani novim HDR piksela s visokom dinamikom (vjerujte nam, to znači gledanje ubojica na bilo kojem zaslonu).

Cilj - pružanje emisija na razini emitiranja na svim uređajima isporučenim s IP-om i pokretanje dubljih razina uživo angažmana potrošača. Rješenja poput Net Insight's Sye olakšavaju uživanje u aktivnostima na različitim uređajima - događaj na velikom zaslonu, izbliza / pozadina na 2nd zaslon i tekstiranje / tweeting na 3rd istovremeno.

zvučni

Multitask - Dok se "velika igra" i dalje može vidjeti na TV zaslonu, gledatelji sve više koriste svoje druge zaslone za razmjenu vijesti / informacije o akciji, pa čak i gledanje različitih pogleda i izbliza sudionika. Obogaćeni sadržaj povećava vrijednost potrošaču franšize i pojedinačnog tima.

Woody Woodhall, predsjednik Allied Posta, koji je prije nekoliko godina bušen u mene, zvučni zapis filma najvažniji je i podcjenjujući kreativni aspekt velikog filma.

To je možda još važnije za ljude koji stvarno žele biti potpuno uronjeni u svoj sportski događaj izbora.

Priznajem, najbolji dio sporta je zvuk je li osjećaj pogodak linebacker-a, swish futbol-a, netko od reketa protiv teniska kugla, veza dvaju NASCAR vozila ili razgovora o smeću LeBron i Draymond.

Bez zvuka, sport bi bio ... dosadno!

Bilo je to Dolby Atmos ili generički audio kodek, to je HD, UHD, 3D ili impresivni zvuk koji vas drži "u igri".

Ružan dio igre

Piratstvo - Neovlaštena, ilegalna distribucija sportskih događaja i aktivnosti košta sportske franšize, događaje i timove koliko god $ 9B godišnje. Osim toga, gusarska web mjesta također pružaju svojim gledateljima dodatne značajke poput zlonamjernog softvera i krađe identiteta.

Najgori dio streaminga sportova (i video sadržaja) je piratstvo.

Svjetsko prvenstvo u nogometu u Rusiji imalo je 2,637 gusarske tokove za polufinale na Facebooku, YouTubeu, Twitchu i Periskopu. Bilo je gotovo 30M prikaza i 3,653 potoka u finalu France-Croatia s više od 60M prikaza.

To "skupljanje" (nestanak inventara) koštalo je FIFA i one koji legalno osiguravaju milijune prava!

Da, vlasnici prava mogu precizno odrediti prekršitelje do IP adrese, ali propisi zahtijevaju vlasnike autorskih prava da šalju obavijesti na web stranice, tražeći od njih da skinu videozapise koji vrijeđaju.

Stvarno?

Srećom, postoje alati poput onih uvedenih od NAGRA koja ima robusnu sigurnosnu platformu i može štititi športski gledatelje i vlasnike sadržaja prije nego što se traži parnica.

"Prosječni sportski fanatici mogli bi razmotriti piratstvo događaja zločin bez žrtava", McLennan je istaknuo, "Ali to je netočno na nekoliko razina.

Krađa - Gusarska web mjesta rutinski nude nisku cijenu ili "slobodno" gledanje sportske akcije u rasponu od Svjetskog prvenstva, US Opena, Super Bowla, Rose Bowla, pa čak i srednjih škola; obično s manje kvalitete i vjernosti od vlasnika, sponzori su htjeli isporučiti.

"Ono što ljudi ne shvaćaju jest da su u još većoj opasnosti uživajući u piratskom sportu" McLennan je naglasio, "Nelegalne tokove uključuju i" dodane značajke "poput malwarea, cyber-theft oglasa i drugih kriminalnih aktivnosti koje mogu uzrokovati potencijalno skupi jeftin sportski događaj."

Globalna dostupnost propusnosti i tehnologije omogućuje trenutačnu prijenos kvalitetnog sadržaja kao što je sport koji se može gledati na bilo kojem zaslonu u stvarnom vremenu ili kada je prikladan za entuzijast.

Sportski koncesije, sponzori i sportaši sve više nude fleksibilne alate i rješenja koja im omogućuju da dostave lokalne, regionalne, nacionalne i lokalne događaje i aktivnosti po cijenama koje su vrlo korisne za potrošače.

Već smo vidjeli da su obožavatelji sportova rano usvojili usluge uživo i bili su vrlo angažirani, interaktivni gledatelji.

I dublje, više poticajno sportsko iskustvo sve se nudi izravno potrošačima.

Sportski prijenos velikih, malih i nišastih sportova sve više ima priliku izgraditi prepoznatljiv glas branda i reagirati na casual ili fanatike i gledatelje.

S digitalnim OTT streamingom gledatelji mogu lakše doći do sve većeg broja sadržaja koji je ograničen samo imaginacijom zajednice - sve dok ne čine ga kompliciranima.

Tada, svi dobivaju!

Nitko ne želi da gledateljski entuzijasti ponove upute kako im je Lou učinio Budu "Isto kao i ti! Isto kao i ti! Baci loptu Tiku. Tko god je, kapi loptu, a momak odlazi na drugi. Tko uzima loptu i baci ga na Što. Što baca u Ne znam. Ne znam ga baca natrag na sutra, Triple igrati. Drugi momak ustane i udari u Longu letjelicu. Zašto? Ne znam! On je na trećem mjestu i ne dajem vam ništa! "


AlertMe

Andy Marken

Predsjednik at Marken Communications
Andy je vlasnik i predsjednik tvrtke Marken Communications Inc. konzultant za marketing i komunikacije koji se nalazi u području San Francisca u kolovozu 1977 do danas. Marken Communications je agencija s punim uslugama koja se bavi poslovnim / tržišnim planiranjem, pozicioniranjem, razvojem i komunikacijama , Agencija 30 godina bila je uključena u široki raspon korporativnih i marketinških aktivnosti. Iskustvo obuhvaća strateško i tržišno planiranje i izvedbu s komunikacijskim i internetskim tvrtkama, uključujući AT & T i CERFnet, kao i za pohranu, upravljanje pohranom i video rješenja s tvrtkama, uključujući Philips, InterVideo, Ulead, OWC, NewerTech, Sonic, Corel, Matsushita, Pinnacle, Dazzle , Cyberlink, Mountain Computer, Nikon, Plasmon, NTI, ADS Tech, Verbatim, Mitsubishi i Panasonic.
8.4KSljedbenici
Pretplatnici
veze
Povezati
Sljedbenici
Pretplatnici
pretplatiti
29.4KPostovi
GTranslate Your license is inactive or expired, please subscribe again!