Naslovna » Izdvojeni » Osobnosti i profili: Dan Rayburn

Osobnosti i profili: Dan Rayburn


AlertMe

Dan Rayburn

Emitirajte Beatov „2019 NAB Show New York Profiles ”serija je intervjua s istaknutim profesionalcima iz proizvodne industrije koji će sudjelovati na NAB Show New York (listopad. 16-17, 2019).

_____________________________________________________________________________________________________

Dan Rayburn generalno se smatra glavnim stručnjakom za emitiranje medija i videa putem Interneta. Nedavno sam imao priliku intervjuirati Rayburna, a iskustvo je u osnovi bio sudar u streaming industriji i njenoj budućnosti.

Na početku intervjua, Rayburn je ispravio moju pretpostavku da je započeo emitiranje. "Nisam iz radiodifuzne industrije", objasnio je, "nego radije sanaciju računala i započeo sam s streamingom medijske tehnologije zaista slučajno. Nakon što sam se pridružio vojsci, izašao sam i postao certificirani sistemski inženjer za Apple proizvode. Bio sam odgovoran za odlazak na lice mjesta do kupaca u NYC-u kako bih popravio Apple-ov hardver za koji je Apple jamčio. Otprilike u isto vrijeme, u 1995-u je Apple sponzorirao događaj nazvan Macintosh New York Music Festival [vidi fotografiju iznad], što je moj prvi uvod u multimedijalni na internetu. Događaj se sastojao od desetak klubova u NYC-u spojenih za arhiviranje glazbe tijekom višednevnog weba. U 1996-u, s 14.4 modemima prevladava i streaming medijska tehnologija od RealNetworks- tada progresivne mreže - sposobne stvarati audio streaming u skoro stvarnom vremenu, događaj je narastao na gotovo dva desetaka žičnih klubova, emitirajući preko 300 bendova tokom razdoblja od 5 dana. To je bilo moje prvo upoznavanje s konceptom isporuke sadržaja u stvarnom vremenu korisnicima na webu, a mislio sam da je to budućnost glazbe. Stoga sam prestao popravljati Appleovu opremu i pomogao sam suosnivati ​​tvrtku za proizvodnju live webcastinga. "

"Kao i u svakom poslu, ciljevi i izazovi s vremenom se mijenjaju, temeljeni na tržišnim pokretačima i ograničenjima. Kad sam osnovao Live On Line, video nije postojao, nitko nije imao širokopojasnu vezu i nije bilo proizvoda i usluga s polica koje omogućuju emitiranje putem Interneta. Doista je bila umjetnost i vještina moći se strujati uživo na internetu i dijeliti sve zajedno. Danas nitko o tome ne razmišlja puno jer je tehnologija toliko dobra, pristupačna i jednostavna za korištenje. S Globixom, to je bilo u vremenskom razdoblju 1998-2002 kada je video stvarno eksplodirao na webu, mnogi su ljudi počeli dobivati ​​DSL veze, a streaming videa stvarno se pokrenuo. S StreamingMedia.com, to je bila novinska tvrtka, pa je cilj jednostavno bio educirati tržište. Izazov je uvijek osigurati da znate koje usluge industriji trebaju, kako žele informirati potrošače i koja im je vrsta sadržaja najvažnija. "

U ovom trenutku, moram priznati da su se mnoga sljedeća pitanja koja sam postavio Rayburnu odnosila na aspekte strujanja o kojima sam osobno radoznao. Na primjer, pitao sam ga hoće li streaming na kraju zamijeniti tradicionalno emitiranje. "Jedni ne zamjenjuju drugog", odgovorio je, "oni su komplimenti jedni drugima. Postoje dva medija za pružanje video zapisa korisnicima. Radi se o korištenju prave tehnologije za isporuku pravog videozapisa, pravom korisniku, na pravom uređaju, uz ispravan kvalitet iskustva. Jedna tehnologija obično nikad ne zamjenjuje drugu. Teorija predložene zamjene uvijek je privlačnija od stvarnosti rješenja u uporabi. "

S olakšanjem sam saznao da, iako je jedan od najvećih prvaka strujnog medija, Rayburn ne ulazi u mit da će streaming na kraju istisnuti fizičke medije među zaljubljenike u klasični film i TV. Doista, kad sam ga pitao hoće li dva medija nastaviti suživot, Rayburnov odgovor bio je nedvosmislen. "Apsolutno. Potrošači imaju različite potrebe i ukuse u odabiru sadržaja i načinu konzumiranja. Neki pak žele fizički medij i on nudi najbolju kvalitetu. Ostali bi rado trgovali kvalitetom radi praktičnosti. I poslovni se modeli razlikuju od besplatnog (AVOD), pretplate (SVOD), plaćanja za najam, plaćanja vlastitim (digitalno preuzimanje) i fizičkih medija. Ne postoji veličina jedna za sve potrošača i izbor je dobra stvar. "

Zatim sam pitao Rayburna da li je vidio neke nove tvrtke koje daju najprofitabilnije streaming platforme, poput Netflixa, Amazon Prime i Hulu, bilo kakve ozbiljne konkurencije u budućnosti. "Kad kažete" konkurencija ", mnoge se usluge zapravo ne natječu. Neke se emitiraju uživo, neke samo na zahtjev, a neke su oboje. Neki su više usredotočeni na obiteljski sadržaj, drugi na originale i drugi usmjereni na sport. Ali oni na koje ćete sigurno paziti sigurno su Disney +, Apple TV +, nacionalna komunikaciona mreža, HBO Max i Quibi. Svi imaju duboke džepove, velike marketinške dolare koje mogu potrošiti i mnogo načina za promociju svojih usluga. "

Govoreći o obećavajućim pridošlicama u streaming industriji, pitao sam Rayburna kakve misli da su šanse za uspjeh nadolazećih streaming usluga koje su razvili Disney i Warner Brothers i mogu li braća Warner izbjeći neuspjeh njihove usluge Warners Instant Archives. "To zapravo nije fer usporedba između službi", rekao mi je. "Usluga Instant Archives bila je kombinacija filmova, TV emisija i filmova rađenih za TV koji su snimljeni iz biblioteke Warner Brothers. To nisu novi sadržaj koji su kupci tražili, a dostupan je samo na Roku i preglednicima. Warner je sada u vlasništvu AT&T, a nova usluga pod nazivom HBO Max uključivat će 10,000 sati premium sadržaja. To bi trebao biti predstavljen u proljeće 2020, a još uvijek ne znamo cijene, ali uslugu, podupirući AT&T s HBO-ovim sadržajem, morat će korisnici gledati sadržaj. "

Po onome što je postalo tradicija na NAB Show i NAB Show New York, Rayburn će predstaviti svoj "Streaming Summit" oba dana nadolazećeg događaja u listopadu. „Započeo sam svoje partnerstvo s NAB-om producirajući nove stručne sastanke na njihovim izložbama u Las Vegasu i New York Cityju u 2018-u. Emisija sadrži 100 zvučnike tijekom dva dana s dva zapisa i ima sjajnu liniju za zvučnike i prezentatore poput CBS, Amazon, Hulu, nacionalna komunikaciona mreža, WarnerMedia / HBO, Sling TV, FOX Sports, Disney, NFL itd. Moj posao je stvoriti sjajne sadržaje koji će pomoći obrazovanju, informiranju i osnaživanju emitera, izdavača, OTT platformi, oglašivača i drugih o modelima monetizacije i tehnologije OTT.

„Globalni OTT prihod dosegnut će 129 milijardi 2023 dolara. Bilo oglašavanjem (AVOD), transakcijama (TVOD) ili pretplatama (SVOD), odabirom prave opcije monetizacije i učenjem kako se uspješno implementirati u ekosustav na više uređaja koji se temelji na webu izazov je izazov. Emisija podučava polaznike kako iskoristiti ponude za izravno kupce (DTC) i čuti kako neke od najvećih svjetskih tvrtki unovčavaju svoju videoteku i grade brand odnos sa svojim kupcima. Istovremeno, potrošači očekuju najbolju kvalitetu videozapisa na svojim uređajima i televizorima bilo gdje i bilo kada. OTT platforme i televizijske stanice i dalje su izazovni i kontinuirano poboljšavaju svoje radne tijekove video sadržaja kako bi svojoj publici pružili najbolji mogući doživljaj gledanja. Na taj način pokrivamo sve što treba znati o sadržaju pakiranja, transkodiranju, upravljanju medijima, reprodukciji itd., A sve od vodećih stručnjaka u industriji. "

Svoj sam razgovor s Rayburnom zaključio pitajući ga kakvi su mu planovi za budućnost. Njegov je odgovor otkrio njegovu simpatičnu prirodu. "Moj je posao dijeliti informacije, bilo da su na blogu, osobno na emisijama, s članovima medija, na TV-u, intervjuima itd., Tako da uvijek pokušavam biti svjestan mogućnosti koje prelaze moj put koji omogućuju da to učinim na bolji način. Zbog toga na početnoj stranici bloga navodim svoj broj mobitela (917-523-4562) i odgovaram na sve pozive. Nikad ne znate s kim ćete razgovarati, koje se mogućnosti predstavljaju ili načine na koje biste mogli pomoći drugima, što zauzvrat pomaže cijeloj industriji da raste. "


AlertMe

Doug Krentzlin

Doug Krentzlin je glumac, pisac i povjesničar filma i televizije koji živi u Silver Springu, doktor sa svojim mačkama Panther i Miss Kitty.
Doug Krentzlin

Najnoviji postovi od Doug Krentzlin (vidi sve)